innovación › intuición › inspiración
Si decide ver este vÃdeo antes de seguir leyendo se llevará un grata sorpresa. Si espera al final, también será una buena idea; incluso lo comprenderá mejor. Haga lo que prefiera. Tarde o temprano tendrá su explicación.
Siempre he mantenido que los creativos y los innovadores son profesionales que corren parejos aunque en distintas especialidades. El lanzador de jabalina se encuadra en el atletismo tanto como el saltador de pértiga o el corredor de la marathon. Pero no compiten entre ellos y, normalmente, es difÃcil que puedan intercambiarse. Todo creativo debe ser innovador y al revés. Pero no son lo mismo.
Es un debate que se genera cÃclicamente al utilizar el lenguaje bajo un espectro semántico demasiado elástico. Parece que los profesionales de la creatividad –ubicados automáticamente en el ámbito de la publicidad– suelen manejar más los recursos emocionales. El perfil del innovador, en cambio, recuerda más al investigador, más racional, más funcional, más próximo al concepto de inventor.
Sin embargo, cada vez se comprueba con más claridad que se trata de destrezas complementarias y que lo inteligente consiste en engranar las ventajas de ambos. La eficacia del innovador es una condición exigida al creativo que –a diferencia del artista– está en manos de un presupuesto y de un cliente que espera resultados. A su vez, los saltos innovadores, de acuerdo con la tesis de Daniel H. Pink en Una nueva mente, deben incorporar cierto porcentaje fashion tan propio del mundo del diseño, de la moda y el estilo en sus más variadas facetas, siempre que no quieran desaparecer bajo las arenas movedizas de un mercado excesivamente homogéneo en cuanto a prestaciones se refiere.
El vÃdeo del principio combina brillantemente la gélida argumentación de la lógica matemática y los conmovedores y encendidos afectos humanos. Ellas y ellos, cada uno por su lado (la razón), reaccionan con sentimientos (la emoción) muy semejantes.
La notable precisión del guión servirÃa de muy poco sin el exquisito aderezo de las sensaciones que se logran plasmar.
Fantástico: incluso cuando temina el anuncio recuerdas la marca.
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1 Respuesta
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Es buenÃsimo.